Xiaomi chính thức vượt mặt Apple, chiếm ngôi Á quân thị trường Smartphone tại Việt Nam

Samsung vẫn giữ vững vị thế dẫn đầu, nhưng cuộc đua giành vị trí thứ hai đã chứng kiến màn lật đổ ngoạn mục cho thấy sự thay đổi chiến lược hiệu quả của thương hiệu đến từ Trung Quốc.

Thị trường Smartphone Việt Nam trong Quý III/2025 đã ghi nhận một biến động lớn, theo báo cáo mới nhất từ công ty nghiên cứu thị trường Omdia. Lần đầu tiên, thương hiệu Xiaomi đã chính thức vượt qua Apple để vươn lên giữ vị trí số 2 về thị phần, chỉ đứng sau gã khổng lồ Hàn Quốc Samsung. Trong khi thị trường Đông Nam Á nói chung đang tiếp tục chứng kiến sự tăng trưởng âm (giảm 1% so với cùng kỳ), Việt Nam vẫn là một điểm nóng cạnh tranh khốc liệt. Hãy cùng 2Tech House khám phá qua bài viết này nhé!

Cục diện mới của Top 5 và sự suy giảm của Apple

Báo cáo từ Omdia xác nhận Samsung vẫn vững vàng ở ngôi vị dẫn đầu với 29% thị phần nhờ vào chiến lược sản phẩm đa dạng, đặc biệt là sự thành công rực rỡ của các dòng Galaxy A ở phân khúc phổ thông và tầm trung. Sự linh hoạt trong chuỗi cung ứng và khả năng tung ra sản phẩm đúng thời điểm đã giúp Samsung giữ vững phong độ ổn định.

Tuy nhiên, diễn biến đáng chú ý nhất nằm ở vị trí thứ hai, khi Xiaomi đã đạt mức 19% thị phần và chính thức vượt qua Apple, đẩy thương hiệu Apple xuống vị trí thứ ba với 17% thị phần. Việc Apple tụt hạng được cho là do chiến lược tập trung chủ yếu vào phân khúc cao cấp và sự chậm lại về nhu cầu mua sắm các mẫu flagship đắt tiền trong bối cảnh kinh tế khó khăn. Mặc dù Apple vẫn giữ chân được một lượng lớn người dùng trung thành, nhưng việc thiếu vắng các sản phẩm giá phổ thông đã tạo cơ hội cho các đối thủ Android mở rộng thị phần. OPPO cũng bám sát ngay sau đó với 17% thị phần nhưng phải xếp thứ tư do chênh lệch nhỏ về tổng sản lượng, trong khi realme chiếm vị trí thứ năm với 6% thị phần. Sự xáo trộn này không chỉ là một thay đổi về số liệu mà còn là minh chứng cho sự cạnh tranh ngày càng gay gắt, nơi giá trị và tính năng là yếu tố quyết định.

Vũ khí giúp Xiaomi bứt phá vượt mặt cả Apple

Thành công của Xiaomi được giới phân tích nhận định là nhờ vào một chiến lược sản phẩm linh hoạt và “phủ sóng” toàn diện, tập trung vào việc mang công nghệ tiên tiến đến mức giá dễ tiếp cận hơn cho người dùng Việt.

• Đột phá ở phổ thông: Ở phân khúc phổ thông, mẫu Redmi 15 đã tạo nên một hiện tượng khi lần đầu tiên trang bị công nghệ pin Silicon-Carbon dung lượng 7.000 mAh với mức giá chỉ khoảng 4 triệu đồng, qua đó chiếm lĩnh thị phần lớn. Sự tập trung vào một tính năng then chốt (pin bền) đã giải quyết triệt để nhu cầu thực tế của người dùng, giúp Xiaomi tạo ra lợi thế cạnh tranh áp đảo.
• Tiến công vào cận cao cấp: Song song đó, ở phân khúc cận cao cấp, dòng Xiaomi 15T Series với hệ thống camera Leica và ống kính tele 5x Pro đã tạo ra một cú hích lớn, ghi nhận mức tăng trưởng doanh số lên tới 150% so với thế hệ trước. Chiến lược này giúp Xiaomi thu hút người dùng muốn trải nghiệm công nghệ flagship mà không cần chi trả mức giá quá cao.

Ông Neo Chen, Tổng Giám đốc Xiaomi Việt Nam, chia sẻ: “Việc tiếp tục giữ vững vị trí Top 2 thị phần Smartphone dù thị trường có nhiều biến động là minh chứng cho sự đúng đắn của chiến lược lấy người dùng làm trung tâm, cung cấp những sản phẩm có giá trị vượt trội.“

Bức tranh toàn cảnh khu vực Đông Nam Á

Thị trường smartphone tại khu vực Đông Nam Á (SEA) đang tiếp tục trải qua một giai đoạn ảm đạm, với tổng lượng thiết bị tiêu thụ trong Quý III/2025 giảm 1% so với cùng kỳ năm trước, chỉ đạt 25,6 triệu máy. Đây là quý thứ ba liên tiếp khu vực này ghi nhận mức tăng trưởng âm, phản ánh sự thận trọng trong chi tiêu của người tiêu dùng.

Về thứ hạng khu vực, Samsung giữ vững vị trí dẫn đầu với 18% thị phần (4,6 triệu máy) nhờ vào danh mục sản phẩm cao cấp, trong khi tập đoàn TRANSSION (sở hữu Infinix, TECNO, iTel) bám sát ở vị trí thứ hai, cũng đạt 18% thị phần với 4,6 triệu thiết bị nhờ vào ưu thế tại các thị trường lớn như Indonesia và Philippines. Đứng thứ ba là Xiaomi với 17% thị phần (4,3 triệu máy). Tuy nhiên, thương hiệu này lại nổi bật với mức tăng trưởng doanh số gấp đôi so với năm trước, chủ yếu nhờ vào loạt sản phẩm giá rẻ mới. Ngược lại, OPPO tụt xuống vị trí thứ tư với 15% thị phần (3,8 triệu thiết bị) do nhu cầu sản phẩm suy yếu và Vivo giữ vị trí thứ năm với 11% thị phần (2,9 triệu máy).

Các chuyên gia Omdia cho rằng, áp lực lớn nhất hiện nay là từ việc tăng giá linh kiện (đặc biệt là chip nhớ), đe dọa trực tiếp đến lợi nhuận ở phân khúc giá rẻ (dưới 200 USD), chiếm tới 60% thị trường. Ông Le Xuan Chiew từ Omdia cảnh báo: “Các nhà sản xuất buộc phải cân nhắc giữa việc giữ mức giá cạnh tranh, cắt giảm chi phí phần cứng hay giảm chi phí Marketing.” Trong bối cảnh này, các hãng như OPPO và vivo đang có xu hướng chuyển dịch sang chiến lược “tối ưu giá trị” thay vì chạy theo số lượng, trong khi Xiaomi và HONOR vẫn đẩy mạnh sản lượng để mở rộng thị phần. Mặc dù việc Xiaomi củng cố vị trí tại Việt Nam là một cột mốc quan trọng nhưng áp lực chi phí toàn cầu khiến cuộc đua thị phần trong tương lai được dự báo sẽ còn nhiều biến động khó lường.

Kết luận

Việc Xiaomi vượt qua Apple để chiếm vị trí thứ hai đã khẳng định xu hướng thị trường Việt Nam đang ưu tiên các sản phẩm có giá trị và tính năng vượt trội trong tầm giá phải chăng. Dù thị trường có nhiều biến động, đây là cơ hội tốt để người dùng cân nhắc nâng cấp thiết bị của mình.

Nếu bạn đang muốn sở hữu các mẫu Smartphone mới nhất hoặc muốn thanh lý điện thoại cũ để tối ưu chi phí, hãy liên hệ ngay với 2Tech House để được thu mua điện thoại cũ, thu mua điện thoại Xiaomi với giá cao và hỗ trợ tư vấn chi tiết về các dòng máy phù hợp nhất với nhu cầu của bạn nhé!